Palmeiras — Verde é a cor da inveja

No lançamento da primeira camisa da parceria PUMA + Palmeiras, nossa intenção era estabelecer uma forte conexão com o torcedor, ainda que fugindo de estereótipos mais tradicionalistas da comunicação.

Ao invés de falar das conquistas recentes e recorrer ao italianismo desde sempre presente no Palmeiras, a gente resolveu tocar no lado mais emocional do torcedor e explorar o sentimento de redenção após tantos anos de resultados desportivos ruins. Sob o título "Verde é a cor da Inveja" fizemos um chamado a todo torcedor alviverde que sabe que a cor que simboliza seu time, é a única que os rivais não usam, não toleram.

Lançamos essa campanha exatamente no minuto 1 do ano de 2019 e ele foi o maior lançamento de camisas da história da PUMA no mundo. Tanto em resultado de vendas quanto em awareness. O trabalho conquistou 2 Effies justamente por seu importante resultado, com vendas recordes e horas de mídia espontânea na TV.