PUMA — Future Rider

Para lançar a linha de sportstyle Future Rider, da PUMA, queríamos mostrar uma Bruna Marquezine que ninguém nunca tinha visto. Uma Bruna que vive como gente comum quando sai às ruas. Por isso a levamos para uma curta temporada em NYC, onde pudemos explorar vários cantos da cidade, onde ela se sentia livre para caminhar como qualquer um de nós. Nosso conceito era "A Bruna como ela é, as cores como elas são". Mas uma semana depois da filmagem em NYC, veio a pandemia. E, com o mundo todo recluso em suas casas, tudo o que havia sido captado não fazia mais sentido.

Ao invés de lançar a campanha de uma vez, resolvemos filmar a reação da Bruna vendo o filme pela primeira vez. Aquela filmagem registrava sua última viagem antes da quarentena, e ver aquele passado não tão distante trouxe muitas reflexões. Fizemos, então, daquele filme, um react. E ele foi lançado 3 meses depois do previsto, em respeito ao momento.

A campanha foi um dos grandes picos de awareness da marca em todo o mundo, no ano de 2020. O conceito "A mudança começa quando a gente se move", que veio do discurso da própria Bruna no vídeo, acabou norteando a comunicação da PUMA durante toda a quarentena.